Juli 19, 2021von Michelle Leyden Li, Vizepräsidentin und Leiterin der Abteilung Global Brand and Marketing Menschen auf der ganzen Welt verlassen sich jeden Tag auf Halbleiterchips, und die meisten wissen es nicht einmal. Chips sind überall - in Haushaltsgeräten, Thermostaten, Smartphones, Autos, Industrieanlagen und medizinischen Geräten. Ein einziges Auto kann sogar bis zu 1 500 Chips enthalten. Diese unglaublich komplexen Meisterleistungen menschlichen Einfallsreichtums treiben unsere Welt an, treiben die Weltwirtschaft an und bereichern unser Leben. Wir bei GlobalFoundries (GF) wissen, dass unsere Rolle als einer der weltweit führenden Hersteller von Halbleiterchips für die Menschheit lebenswichtig ist, und wir nehmen diese Rolle nicht auf die leichte Schulter. In den letzten Jahren haben wir unser Unternehmen umgestaltet, um sicherzustellen, dass sich unsere Kunden darauf verlassen können, dass wir innovative, funktionsreiche Prozesstechnologielösungen für die Herstellung von Chips liefern, die in den anspruchsvollsten und gefragtesten Anwendungen eingesetzt werden. Wenn Sie zum Beispiel ein 5G-fähiges Smartphone besitzen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass das 5G-Signal durch einen von GF hergestellten Chip läuft. Ein zuverlässiger Zugang zu Halbleiterchips ist auch für die wirtschaftliche und nationale Sicherheit der Länder unabdingbar geworden. GF ist eines von nur fünf Unternehmen weltweit, das Chips in großem Umfang für diese zunehmend komplexen und lebenswichtigen Lieferketten herstellen kann, und es ist das einzige mit einer globalen Präsenz, die unseren Kunden ungehinderten Zugang zu einer zuverlässigen Technologiequelle bietet. Heute sind wir an einem aufregenden Punkt unserer Reise angelangt, denn wir stellen eine neue GF-Marke vor. Unsere neue Marke ist der Höhepunkt unserer Transformationsreise und die Verkörperung des neuen GF. Ich freue mich, sie mit Ihnen zu teilen. Eine neue Ära von mehr Vier wesentliche Komponenten machen unsere Unternehmens- und Markengeschichte einzigartig: Erstens: Wir definieren Innovation und Halbleiterfertigung neu. Wir glauben, dass es bei Innovationen in der Halbleiterfertigung darum geht, Chips intelligenter zu machen, nicht nur kleiner. Deshalb arbeiten wir Hand in Hand mit unseren Kunden, um gemeinsam funktionsreiche Lösungen zu entwickeln und zu fertigen, die die für viele wachsende Märkte unerlässliche Spitzenleistung bieten. Im Gegensatz zu rechenzentrierten Chips ermöglichen funktionsreiche Chips spezielle Funktionen wie Touchscreens, Streaming-Filme und sicheres Bezahlen. Die neuen Generationen dieser Chips werden mehr Sicherheit und einen geringeren Stromverbrauch erfordern, während sie unseren Kunden gleichzeitig ermöglichen, die Grenzen der Innovation zu erweitern. Die Innovationskraft und das Know-how von GF in der Halbleiterfertigung machen dies möglich. Zweitens ist unser globaler Produktionsstandort von Vorteil. Die Produktionsstätten von GF sind geografisch verstreut und verfügen über grosse Produktionszentren in Nordamerika, Europa und Asien. Unsere globale Präsenz bietet ein Mass an Flexibilität und Zugänglichkeit, das kein anderer Halbleiterhersteller seinen Kunden bieten kann. Drittens: Zusammenarbeit und Partnerschaft mit unseren Kunden. Wir haben die Kunden-Lieferanten-Dynamik in der Halbleiterindustrie neu erfunden, um eine enger ausgerichtete Partnerschaft zu ermöglichen. Wir sind führend bei der Umstellung auf ein weiterentwickeltes "fabless/foundry"-Modell, das auf einer langfristigen Zusammenarbeit beruht. Es ermöglicht unseren Kunden, sich auf Innovationen im Chipdesign zu konzentrieren, die kritische Anwendungen voranbringen, während wir uns auf Innovationen in der Prozesstechnologie konzentrieren, die sicherstellen, dass diese Designs in hohen Stückzahlen und innerhalb kritischer Zeitfenster bis zur Markteinführung hergestellt werden können. Dieses neue Modell gewährleistet Vorhersagbarkeit, Reproduzierbarkeit und Nachhaltigkeit für GF und unsere Kunden, was heute wichtiger denn je ist. Viertens: Vielfalt in unserem Unternehmen. Wir haben die vielfältigste Belegschaft in der globalen Halbleiterindustrie, was unsere Innovationsfähigkeit erhöht und eine bessere Zusammenarbeit mit unseren Kunden weltweit ermöglicht. GF wäre nicht eines der weltweit führenden Halbleiterunternehmen ohne die Vielfalt an Ideen, Gedanken und Hintergründen, die die rund 15.000 Mitglieder unserer globalen Belegschaft jeden Tag einbringen, um die Anforderungen unserer Kunden zu erfüllen und zu übertreffen. Eine neue visuelle Identität, die die neue GF repräsentiert und gleichzeitig unser Erbe würdigt Die neue visuelle Identität von GF bringt zum Ausdruck, wer wir als Unternehmen sind, was und wie wir zur Gesellschaft beitragen und gleichzeitig unser Erbe würdigen: Unser Logo: Unser neues Markenlogo ist eine Kombination aus Logomarke und Wortmarke. Die Wortmarke ist eine Verkleinerung unseres zweibuchstabigen GF-Namens, und die Verkleinerung des Designs steht für unsere Markengeschichte. Die linke Seite des "g" im Logomarkenzeichen besteht aus einem Halbkreis und einem Viertelkreis. Die Kreise stehen für eine Weltkugel, die unsere globale Präsenz verdeutlicht, sowie für einen Halbleiterwafer. Die mittlere Form wird zwischen dem "g" und dem "f" geteilt und steht für Partnerschaft und Zusammenarbeit, die wichtigsten Indikatoren für die Beziehungen zu unseren Kunden. Zwei Quadrate, die den Rest des "f" bilden, stehen für die Chips und ergeben übereinander gestapelt ein Gleichheitszeichen, mit dem wir unsere Markengeschichte vermitteln. Unsere Farben: In unserer neuen visuellen Identität wird die Farbe Orange beibehalten, so dass GF seinen verdienten Markenwert in dieser Farbe beibehalten kann und gleichzeitig unsere kühne Persönlichkeit sowie unseren Optimismus und unsere Herzlichkeit widerspiegelt. Wir haben unsere Farbpalette um Gelb und Violett erweitert, um unsere Wärme und Kühnheit zu vermitteln. Unser visuelles Erscheinungsbild: Unsere neue Marke wendet sich von den branchenüblichen abstrakten technischen und grafischen Bildern ab und konzentriert sich stattdessen auf die Reichweite und Menschlichkeit von GF. Diese globalen, menschenzentrierten, inspirierten Bilder unterstreichen unsere globale Präsenz und Ausstrahlung. Insgesamt wurde die neue visuelle Identität von GF sorgfältig ausgearbeitet, um mutig, innovativ, einladend und einfach zu sein. Unsere Marke spiegelt wider, wer wir sind, und unterstreicht die wichtige Rolle, die wir in der Welt spielen. Es ist sogar wahrscheinlich, dass Sie in dem Moment, in dem Sie dies lesen, nur wenige Meter von einem von GF hergestellten Chip entfernt sind. Das ist eine wahre Geschichte, und es ist unsere Geschichte.
